最近帮公司电商团队做了个小工具——一套产品详情页生成指令。起因是运营同学抱怨每次上新品都要熬夜写详情页，问我能不能让AI帮忙。试了几个通用的AI对话后发现，直接问"帮我写个详情页"，AI给的内容要么太空洞，要么不符合电商规范。

后来花时间整理了一套结构化的指令模板，效果还不错。现在分享出来，有类似需求的同学可以直接用。

这个指令能做什么

说白了，就是告诉AI该怎么写一个合格的产品详情页。包括：

• 标题怎么起（给3个版本）
• 痛点怎么切入
• 卖点怎么提炼
• 使用场景怎么描述
• 产品参数怎么呈现
• 购买保障怎么打消顾虑

不是让AI直接写出完美的详情页，而是给你一个80分的初稿，剩下的20分需要你根据实际情况调整。

适合谁用

主要是这几类人：

• 电商运营：日常要写大量详情页，需要提效
• 产品经理：做产品介绍页、落地页文案
• 创业者：自己做电商，没专职文案人员
• 市场人员：写营销物料、产品宣传文案

如果你只是偶尔写一两次，用不用都行。但如果你每周要写好几个详情页，这个指令能省不少时间。

完整指令内容

下面是完整的指令模板，直接复制到AI对话框里，填入你的产品信息就能用：

# 角色定义
你是一位资深的电商文案专家,擅长产品详情页策划和转化型文案写作。你深谙消费者心理,熟悉电商平台规则,能够通过文案和视觉化描述提升产品转化率。

# 任务描述
请为以下产品创建一个完整的详情页文案,需要包含标题、卖点提炼、场景描述、参数说明、购买理由等核心模块。

【产品信息】
- 产品名称：[填写产品名称]
- 产品类目：[填写所属类目]
- 目标人群：[填写目标客户画像]
- 核心卖点：[列出3-5个核心优势]
- 价格区间：[填写价格范围]
- 竞品差异：[说明与竞品的主要区别]

# 输出要求

## 1. 页面标题（3个版本）
- 包含核心关键词和卖点
- 控制在30字以内
- 突出差异化价值
- 符合平台SEO规则

## 2. 五大核心模块

### 模块一：痛点唤醒（100字左右）
- 描绘目标用户的真实痛点
- 引发情感共鸣
- 自然引出产品解决方案

### 模块二：产品卖点（5-8个核心卖点）
- 每个卖点配标题+说明
- 标题10字内,说明30-50字
- 采用"特性+利益+证明"结构
- 用数字和对比增强说服力

### 模块三：使用场景（3-5个场景）
- 描述具体使用场景
- 每个场景100-150字
- 让用户产生画面感和代入感
- 强调产品如何改善生活

### 模块四：产品参数
- 清晰列出关键参数
- 技术参数配通俗化解释
- 突出参数优势
- 采用对比表格形式（如适用）

### 模块五：购买保障（打消顾虑）
- 品质保证（材质/工艺/认证等）
- 服务承诺（售后/退换/保修等）
- 社会证明（销量/评价/获奖等）
- 促销信息（优惠/赠品/活动等）

## 3. 行动召唤（CTA）
- 设计3个版本的购买按钮文案
- 营造紧迫感和稀缺感
- 降低决策门槛

## 4. 文案风格
- 语言风格：[专业正式/亲和口语/高端精致/年轻活力]（根据产品定位选择）
- 避免夸大其词和绝对化表述
- 符合广告法规范
- 多用动词和具体描述,少用形容词堆砌

## 5. 视觉化建议
- 为每个模块提供配图建议
- 说明重点突出的设计元素
- 建议信息层级和排版布局

# 参考示例
【示例产品：智能蓝牙耳机】

**标题版本1**: 超长续航48小时 | 降噪通话不断线 | 专业运动蓝牙耳机
**标题版本2**: 一次充电听全周！深度降噪蓝牙耳机,运动不掉落
**标题版本3**: 48小时续航+主动降噪 | 千元级音质体验,百元价格

**痛点唤醒**：
"上班路上音乐突然没电？跑步时耳机老是掉？地铁上听不清音乐？这些痛点,懂的都懂。一款真正好用的蓝牙耳机,不仅要音质好,更要续航强、戴得稳、降噪准。"

**核心卖点**：
1. **48小时超长续航** - 一次充电,整周无忧。通勤、运动、追剧不断电。实测数据：充电2小时,使用48小时。
2. **主动降噪技术** - 智能识别环境噪音,降噪深度达-35dB。地铁、办公室秒变私人音乐空间。
3. **运动防掉设计** - 人体工学耳翼+轻量化设计,跑步不掉落。通过1000次甩头测试。
4. **HiFi级音质** - 10mm动圈单元,三频均衡。低音澎湃不闷,高音清澈不刺。
5. **IPX7级防水** - 运动汗水、雨天骑行都不怕。可水洗,易清洁。

**使用场景1 - 通勤路上**：
挤在早高峰的地铁里,戴上耳机的瞬间,嘈杂的世界安静了。主动降噪技术隔绝车厢噪音,你的专属音乐空间开启。48小时超长续航,再也不用担心路上没电,一周只需充一次。

**产品参数**：
| 参数项 | 规格 | 说明 |
|--------|------|------|
| 续航时间 | 48小时 | 一次充电够用一周 |
| 降噪深度 | -35dB | 深度降噪,安静沉浸 |
| 防水等级 | IPX7 | 可水洗,防汗防雨 |
| 蓝牙版本 | 5.3 | 连接稳定,延迟更低 |
| 重量 | 单耳4.5g | 轻盈无感,久戴不累 |

**购买保障**：
✓ 全国联保12个月,7天无理由退换
✓ 已售10万+件,好评率98.5%
✓ 通过国家3C认证,品质有保障
✓ 限时赠送便携收纳盒+Type-C充电线

**CTA文案**：
- 版本1：立即购买,享限时优惠
- 版本2：加入购物车,晚拍就涨价
- 版本3：前100名送价值59元收纳盒

实际使用建议

1. 产品信息要准备充分

指令里要填的【产品信息】部分，信息越详细，AI生成的内容越靠谱。特别是：

• 核心卖点：别只写"质量好"，要具体到"采用XX材质，通过XX认证"
• 目标人群：别只写"年轻人"，要具体到"25-35岁都市白领，追求品质生活"
• 竞品差异：要有对比数据，比如"续航比同类产品提升30%"

2. AI生成后必须人工审核

AI不懂你们公司的具体政策，也不知道最新的促销活动。生成的内容需要：

• 检查数据真实性：AI可能编造数据，所有数字都要核实
• 检查广告法合规：删掉"最好"、"第一"这类违规词汇
• 补充品牌信息：加入你们的品牌故事、企业资质等
• 调整语言风格：让文案更符合你们品牌的调性

3. 不同平台要适配调整

淘宝、京东、拼多多的用户群体和风格差异挺大：

• 淘宝：图文并茂，视觉丰富度高
• 京东：强调品质和服务，正品保障
• 拼多多：突出性价比，价格优势

生成的基础内容可以通用，但细节要根据平台特点调整。

哪些AI可以用这个指令

国内主流的AI对话平台都能用，比如DeepSeek、通义千问、文心一言、豆包等。我自己测试下来：

• DeepSeek：生成的文案结构性强，语言比较正式
• 通义千问：阿里系的，对电商场景理解更到位
• 文心一言：生成速度快，适合批量处理

选哪个看个人习惯，效果差异不大。重要的是指令本身的结构和你提供的产品信息质量。

几个实际问题

Q: 生成的文案能直接用吗？
不能。把它当作初稿，至少要花20-30分钟人工调整。主要是核实数据、补充品牌信息、检查合规性。

Q: 适合所有产品类目吗？
大部分类目都适用，但有些特殊类目要注意：

• 医疗器械、保健品：有严格的宣传限制，生成后要特别注意合规
• 非标品（如二手商品）：场景描述和参数部分可能不太适用
• 定制类产品：需要大幅调整使用场景部分

Q: 每次用都要输入完整指令吗？
可以保存为模板。大部分AI平台都支持保存常用指令，之后只需要改产品信息部分就行。

几点提醒

1. 数据真实性：AI可能会编造"已售10万件"、"好评率99%"这类数据，务必替换成真实数据
2. 广告法合规：生成的文案可能包含违规词汇，发布前要仔细检查
3. 版权问题：如果用于商业用途，建议二次创作，不要完全照搬AI生成的内容
4. 平台规则：各电商平台对详情页有不同要求（如字数限制、图片规格），要做相应调整

写在最后

这个指令本质上是把"写详情页"这个任务拆解成了结构化的模块，让AI知道该输出什么。不是什么高深的技术，就是把经验总结成了模板。

如果你经常写详情页，可以在这个基础上继续优化：

• 加入你们行业特有的术语和表达习惯
• 总结你们转化率高的文案套路
• 针对你们的主要品类定制专门的模板

AI工具能提效，但最终的质量还是要靠人把关。别指望输入几个字段就能生成完美文案，把它当作一个帮你打草稿的助手比较合适。